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2019年最有看点的中国品牌细分市场 或许是MPV丨Benchmarker漫谈

2019-01-22 15:55

2019年最有看点的中国品牌细分市场 或许是MPV丨Benchmarker漫谈

“SUV市场退烧、轿车市场崛起……”似乎在过去的时间里,爹不疼娘不爱的MPV市场不管怎么折腾都没能引起公众的关注。据数据显示,2018年国内MPV市场累计销量为166.44万辆,同比下跌17.4%,是狭义乘用车中降幅最大的细分市场,但关于MPV市场的分析或者是展望却寥寥可数。

2019年最有看点的中国品牌细分市场 或许是MPV丨Benchmarker漫谈

具体来看,中国品牌在MPV市场上占有绝对优势,但除宋MAX、宝骏360、GM8等新车外,其余车型增幅均为负数。五菱宏光、宝骏730、宋MAX占据了年度销量榜单前三,三款车型2018年累计销量依次为465100辆、144362辆、139566辆,其中五菱宏光和宝骏730分别有12.22%和47.7%的跌幅,宋MAX与排第四位的别克GL8仅有262辆的差距。

很明显,2018年的MPV市场尽管总体需求低迷,但在宋MAX等新车型的拉动下,MPV市场正在向较高品质的家用需求偏移,入门级MPV下滑较严重,一场由下自上的“消费升级”正在愈演愈烈。

关于MPV的消费观念转变

“疯了才买MPV”、“我买MPV干什么,拉客吗?”如果是在两年或者是一年前,有人问我愿不愿意买一辆MPV,我的答案或许是以上,但随着年龄的增长,当我具备了更成熟的消费观念,想法也有了翻天覆地的变化。

先说说我的个人情况,本人目前没结婚、没小孩、即使将来结了婚也不打算要小孩。现在开着一辆轿车,后排长期被杂物占领,偶尔多坐两个人还得站在马路边收拾半天。从什么二孩家庭、出行刚需的角度来说我完全不是MPV的受众,但和那些刚需用户一样,MPV吸引我的最大特质就是大空间,这个道理就像是虽然两个人住套内70平的房子也够,但如果有条件,我还是想住140平。

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把副驾驶座椅推到最后,配合上宽敞的头部空间,让我的大长腿得以舒展开来,第三排堆杂物,有朋友坐车第二排的两个独立座椅完全够用,还能坐得舒舒服服。如果逢年过节走亲戚或者6、7个人出去自驾游,也不用开两辆车,第三排是憋屈点,但换着坐也能克服,总的来说就是MPV能带给我轿车或者SUV都无法比拟的实用性。

我的这种情况是MPV受众的一种,相信我的心态,也会成为未来几年MPV市场观望用户的普遍心态。

第二种受众也就是上文提到过的刚需用户了,家里两个小孩四个老人,一辆车确实不够用,必须要MPV才能解决,这也是在过去一两年购买MPV车型主要的用户群。

我想要一辆怎样的MPV?

就像是刚需房一样,对于MPV的刚需客户来说,在有限的选择空间里确实没太多能挑剔的地方。配置太差?没关系,能坐得下7个人就行。动力太差?没关系,能坐得下7个人就行。外观太土?没关系,能坐得下7个人就行。对于车企来说,想要把MPV发扬光大,重点或许要落脚到怎么去“讨好”像我一样想法的消费者。

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“我”要什么?外观肯定是必须要考量的,“够用”的动力似乎也差点意思,配置越高越好,内饰的豪华感、配置丰富也很重要,因为我的需求是“改善”,如果产品力远远比不过我正在驾驶的轿车或者层出不穷的新款SUV车型,我也没必要一定要为了空间做妥协。

放眼目前市面上的MPV车型,宝骏730、五菱宏光之流肯定是不会考虑的,不客气的说开出去跌份儿,有黑车司机嫌疑;宋MAX、GL6倒是不太反感,但还是觉得不够打动我;而GL8、奥德赛又有些过于商务了。在20万左右,让我有购买欲的MPV,数量为0。

中国品牌的MPV产品大年

回想起来,目前国内的MPV市场,和10年前的SUV市场异曲同工。中国品牌正开始以更成熟的技术储备和品牌影响力,准备在MPV市场上“大干一场”。

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2019年伊始,GM6上市、吉利嘉际亮相、欧尚科尚上市,MPV舞台的幕布已经被打开,并且火药味十足。接下来大通、瑞风包括长安、吉利也在自家MPV的产品序列中规划了更高级的产品。中国品牌MPV将在2019年野蛮生长,这点毋庸置疑。高端化、智能化、新能源都是2019年MPV市场的关键词,其中高端化仍是主机厂要着重把握的关键点。

和合资品牌相比,中国品牌MPV缺少的还是品牌影响力和对高端车型的把控。遗憾的是,这两点都不是一蹴而就的。上汽通用钻研多年后,才完成从“陆上公务舱”到“坐 享其程”的理念改变,进而让消费者认可其品牌实力,这个过程需要中国品牌不断的思考,并且没有近路可抄。

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写在最后:说到底,如今MPV市场的“羸弱”更多应该归咎于品牌、产品的薄弱。在国人心中,面包车是货运或者商务运输工具,与个人生活相距甚远。同时,在面包车领域,产品大多主打实用功能,少有高端品牌,极少产品能像埃尔法那样给消费者带来“荣誉感”。

只有等某一天,MPV摆脱了“面包车”、“接驳车”的标签,在技术上、品牌形象上有了质的提升,MPV才能成为真正有价值的市场蓝海。

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